Le growth hacking, tout un état d'esprit

Une pratique utilisée depuis presque 20 ans

Ce concept tout droit venu de la Silicon Valley et qui commence à se développer en France a vu le jour il y a presque 20 ans : 

Hotmail, un des premiers webmail, a été lancé en 1996, à une époque où le nombre d'internautes avoisinait seulement les 70 millions de personnes à travers le monde et la croissance du nombre d'utilisateurs était relativement faible les premières semaines qui suivirent le lancement. Les fondateurs se sont rendu compte que 80% des nouvelles inscriptions provenaient de recommandations de leurs utilisateurs. C'est en se basant sur ce postulat qu'un de leurs investisseurs, Tim Draper, a eu l'idée simple d'insérer une phrase à la fin de chaque mail :

"P.S. : I love you. Get your free email at Hotmail"

Au bout de six mois, Hotmail enregistrait un million d'utilisateurs au compteur, et douze millions au bout de 18 mois.

Ce type de pratique est un bel exemple de growth hacking.

D'autres startup web ont connu une belle croissance grâce au growth hacking, parmi les exemples les plus parlants on trouve : Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram, Dropbox, Groupon, Airbnb...

Comprendre ce qu'est le growth hacking

Le terme en lui-même a été inventé en 2010 par Sean Ellis, alors marketeur chez DropBox,pour qualifier son poste en vue de son remplacement.

Le growth hacking est une nouvelle façon d'envisager la croissance des entreprises du web plutôt qu'une nouvelle discipline en tant que telle. Tous les métiers du web (developpeurs, marketeurs...) interviennent en synergie dans un seul but : obtenir une croissance rapide (même très rapide) à moindre coût. 

Les différents acteurs doivent faire preuve d'imagination, d'ouverture. Chaque action entreprise est testée, analysée et doit être remise en cause si son efficacité n'est pas prouvée en terme d'amélioration de croissance.

Que doit savoir faire un growth hacker ? 

Le growth hacker doit absolument avoir plusieurs cordes à son arc. Il doit savoir marketer, il doit avoir des notions de développement pour mieux comprendre et analyser les données et ainsi agir pour influer sur la croissance.

Deux nouveautés annoncées sur le moteur de recherches mobile de Google

La compatibilité mobile, bientôt nouveau critère officiel de référencement chez Google

A compter du 21 avril prochain, la compatibilité mobile deviendra officiellement un nouveau critère de pertinence du moteur de recherches sur mobile de Google. Ce changement annoncé concernera toutes les recherches mobiles dans le monde, quelle que soit la langue concernée. Google annonce également un impact significatif sur les résultats des requêtes de recherche.

Favoriser les sites optimisés pour les mobiles lors d'une recherche sur mobile est une évolution d'algorithme on ne peut plus logique. Il ne faudra donc plus négliger cet aspect lors de la conception d'un site, dans un monde où le mobile est en pleine expansion.

La fonction "App Indexing" mise en avant

Il existe chez Google une fonction d'indexation des applications iOs ou Android qui a pour but de pouvoir faire apparaître des liens vers des applications directement dans les résultats de recherche. L'internaute peut ainsi choisir dans les résultats d'une requête de recherche s'il veut consulter le site ou l'application mobile correspondante.

Cette fonction va être clairement mise en avant. 

Comment définir le référencement naturel ?

Le référencement naturel, aussi appelé SEO (en anglais Search Engine Optimization pour optimisation des moteurs de recherche), désigne l’ensemble des techniques gratuites utilisées pour améliorer le positionnement d’un site dans les SERP des moteurs de recherche (Searche Engine Result Pages, c’est-à-dire les résultats des requêtes de recherche).

Quelles sont les principales techniques de référencement naturel ?

Il y a deux principaux types de techniques utilisées en référencement naturel :

• Toutes les techniques qui vont être réalisées directement sur un site = les actions « on-page »
• Toutes les techniques qui vont être réalisées hors du site = les actions « off-page »

L’utilisation optimale des deux types de techniques va permettre de vous aider à améliorer la position de votre site dans les résultats des requêtes de recherche.

A quoi correspondent les actions "on-page" ?

Les actions « on-page » sont toutes les techniques de conception de site qui vont permettre à un site d’être plus attractif pour les moteurs de recherche.

Les principaux leviers sur lesquels il va être possible de jouer sont :

• Le contenu global de la page
• Le titre de la page 
• L’URL de la page 
• Les mots-clés utilisés
• Le contenu éditorial de la page
• Les balises META (elles servent à décrire ce que contient la page)
• Les attributs ALT des images utilisées (ils servent à décrire le contenu des images)
• Les liens internes et l'optimisation du maillage interne

A quoi correspondent les actions "off-page" ?

Les actions « off-page » sont toutes les techniques qui vont pouvoir être mises en œuvre hors du site même, à savoir principalement :

• L’animation éditoriale régulière des réseaux sociaux 
• La mise en place de backlinks (liens présents sur des sites tiers idéalement à haute popularité et pointant vers votre site)

Meta description, les vertus cachées de la balise ...

A quoi sert la balise Meta Description ?

La balise meta description est un texte dans lequel on résume de quoi parle une page ou un article. Elle est généralement utilisée comme descriptif  de résultat (aussi appelé « snippet ») lorsque Google considère qu’elle est suffisamment pertinente compte tenu de la requête de recherche effectuée par l’internaute.

Elle n’est pas utilisée par Google pour « calculer » le positionnement d’un site.

Vous allez donc me demander : « mais pourquoi est-il donc important de la renseigner ? »

Et bien lorsqu’un internaute effectue une requête de recherche et que Google lui renvoie les résultats, les seuls éléments d’informations quant à votre site sont le titre affiché dans le résultat de la recherche (contenu de la balise meta Title) et le texte descriptif juste en dessous qui va correspondre la plupart du temps au contenu de la balise meta description .

Et ce sont ces deux éléments qui vont pouvoir vous permettre de vous démarquer de vos concurrents et de faire la différence en influençant le choix de l’internaute, si toutefois vous les renseignez bien de façon pertinente.

Comment la balise Meta Description peut-elle indirectement influencer votre référencement naturel ?

Si votre balise meta description est suffisamment « sexy », ou si elle est en tout cas plus attirante que celle des concurrents qui vous précèdent dans les résultats de recherche, l’internaute aura plutôt tendance à cliquer sur le lien menant à votre site et pas sur les liens des sites de vos concurrents.

Or si votre taux de clic est supérieur au taux de clic moyen que vous devriez atteindre à la position que vous occupez, Google considère que votre page est plus intéressante que celle qui vous précède directement et va vous faire gagner en positionnement dans les résultats de recherche Google.

Moralité : ne négligez pas votre balise meta description car même si elle ne vous aidera pas directement à bien vous positionner, elle vous permettra de faire la différence avec vos concurrents directs.

Les tweets à nouveau dans les SERP Google

Google et Twitter sont sur le point de signer un nouvel accord qui permettrait à nouveau de faire figurer les tweets en temps réel dans les résultats de recherche, et ce au premier semestre 2015.

L'information a été révélée la semaine dernière par le site Bloomberg.

Pour Twitter, l’intérêt est avant tout financier, car Google pourrait acheter une licence sur les données récupérées sans contrepartie publicitaire, mais aussi parce que la visibilité des tweets, boostée par ce nouvel accord, pourrait permettre d’augmenter les bénéfices de l’entreprise.

Google va avoir un accès direct au flux des tweets en temps réel au niveau mondial et devra les indexer pour pouvoir les faire apparaître dans les SERP. Pour Google, le défi majeur va donc être d’obtenir un niveau de pertinence encore plus important en incluant les tweets aux résultats d’une requête de recherche.

Un tel partenariat avait déjà été conclu de 2009 à 2011, mais le CEO de Twitter de l’époque n’avait alors pas souhaité renouveler le contrat, l’expérience ne s’étant pas révélée très concluante quant à la pertinence des résultats de recherche.

Le nouveau CEO de Twitter (Dick Costolo) cherche à accroître la visibilité de l’entreprise en multipliant les partenariats. D’autres contrats similaires ont d’ailleurs déjà été conclus avec Yahoo et Microsoft (pour Bing).

Google Pigeon, le nouvel algorithme de référencement local

Le référencement local Google Pigeon, ça consiste en quoi ?

Google Pigeon est le nouvel algorithme de référencement local de Google. Cette mise à jour majeure a pour but de permettre un traitement plus précis des requêtes relatives aux recherches au niveau local (ex. : « agence de référencement Paris »). Les paramètres de distance et situation géographique ont été améliorés dans Google Pigeon.

Ce nouveau système de classement concerne aussi bien les résultats de recherche Google que les résultats Google Maps, qui ne seront donc pas les mêmes selon l’historique (comme c’est déjà le cas actuellement) mais aussi selon la situation géographique de l’internaute.

Qui est impacté par ce référencement local ?

Après avoir été lancé dans un premier temps au mois de juillet 2014 aux Etats Unis, le nouvel algorithme de Google, baptisé Google Pigeon, a été étendu en décembre 2014 à d’autres pays anglophones (Grande-Bretagne, Canada et Australie) et ce pour des requêtes en anglais uniquement.

A ce jour, aucune information n’a encore été communiquée par Google quant à un futur déploiement dans d’autres langues, comme le français, mais il faut sans nul doute commencer à réfléchir à une nouvelle approche dans les stratégies de référencement local, même si les principes fondamentaux actuels d’optimisation de contenu et de création de liens entrants restent bien évidemment primordiaux.